估價手機收購
根據台灣最新的4月手機報告，vivo在銷量直追估價手機收購oppo，銷售額則已搶先超越。（圖／vivo）
台灣智慧手機市場2025年4月銷售數字出爐(依實體通路調查），4月共售出41.3萬台手機，較3月小幅成長3%，銷售額也同步上升5%。整體市場看似穩定回溫，但各品牌之間的競爭態勢卻是更為激烈。
在品牌銷量排名部分，前五大依舊為蘋果(41.6%）、三星(21.3％）、估價手機收購oppo(10.3%)、vivo(10%）和紅米(4.8%)。
雖然「前段班」的名次未變，但背後的數據變化值得注意。首先是市佔率，三星、估價手機收購oppo和紅米皆出現下滑，又以三星下滑1.6％最多。第二是，vivo和估價手機收購oppo差距近一步縮小，雙方市佔率僅相差0.3%，若vivo維持目前氣勢，極有可能在不久後超車估價手機收購oppo。然而，雖然vivo在銷量方面尚未正式超越估價手機收購oppo，但在「銷售額市佔」已搶下第三名，僅次蘋果和三星。
至於銷量第六至十名的品牌，依序為POCO(2.6%)、Google(2.4%)、小米(1.4%)、realme(1.3%）和Sony(1%)；華碩跌出了前十名。值得一提的是，Sony在最新排名中墊底，主因是上半年沒有新機推出，隨著新一代旗艦Xperia 1 VII已在台上市，下個月的成績有望往上攀升。
2025年4月手機品牌銷量市佔率排行。（圖／傑昇）
▲台灣5月手機市場回溫 新機與促銷激勵買氣 。（圖／傑昇通信提供，下同）
記者吳立言／綜合報導
根據市調公司統計，全台2025年5月智慧型手機實體通路總銷量達43.1萬台，較4月成長約4%，銷售額同步提升7%。傑昇通信指出，在母親節、端午連假、畢業季與電商促銷檔期推動下，市場買氣略為回溫。
銷售排行榜方面，Apple iPhone 16 Pro（256GB）連續奪冠；Android陣營則由Samsung Galaxy A56（12GB/256GB）拔得頭籌，高階旗艦則由Galaxy S25 Ultra（12GB/256GB）續霸。vivo新機表現亮眼，成為本月最大黑馬；估價手機收購oppo則因新品節奏保守，銷售表現相對疲弱。
蘋果仍以9款機型進入前20名，穩坐品牌影響力寶座。iPhone 16 Pro與Pro Max（均為256GB）為果粉主流換機選擇。不過，iPhone 16 Pro（128GB）單月銷量下滑17%，為榜單中跌幅最高機型，推測與價格策略與通路促銷調整有關。值得注意的是，iPhone 15（128GB）逆勢成長23%，一舉升至第八名，超越多款新機。傑昇通信分析，此一表現受惠於價格親民、庫存出清與優惠加持，顯示舊機型仍具市場吸引力。
三星合計6款機型擠進排行榜，展現從入門、中階到旗艦的多元策略。Galaxy A56銷量月增近2成，拿下整體第三名；A36也首度進榜。Galaxy S25 Ultra持續穩坐高階市場，即便銷量微跌5%，仍穩居前段。vivo則憑藉Y29s、V50 Lite與V50三款新機強勢回歸，Y29s單月銷量激增近6倍，成為5月成長幅度最大機型。傑昇通信指出，vivo的成功來自快速產品推進與資費搭配優勢，有效搶回中低階市場份額。
相較之下，估價手機收購oppo本月表現保守，僅有兩款機型進榜。A5 Pro與A3x仍在入門市場維持一定熱度，但新品缺乏話題，若未調整策略，市佔恐持續遭三星與vivo蠶食。
隨著市場逐步進入暑期檔期與新機預熱階段，手機品牌之間的競爭態勢也益發激烈。從5月榜單可見，蘋果仍憑藉品牌影響力穩居高階市場核心，但安卓陣營透過靈活定價與密集新品策略，成功擴大中低階市佔。未來幾個月，隨著iPhone 17系列與更多安卓旗艦登場，手機市場勢必再掀新一波變局，消費者選擇也將更加多元。
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@saachu86106